2011－12シーズンは長野県スキー発祥100周年の節目を迎えます。6つのスキー場を誇り、1998年には長野冬季オリンピック会場となった白馬村は現在、国際的なスキーリゾートとして世界に名が知られ、国内外を問わず多くのウインタースポーツファンのお客様が訪れます。今年度、長野県スキー発祥100周年を記念し、白馬村の資産である｢雪｣を最大限にアピールする事を目的に｢白馬雪恋まつり｣を開催します！